五一旅游市场火热，哪些亮点值得关注？

国内市场保持繁荣态势

五一前夕，文化和旅游部启动全国文化和旅游消费周活动，围绕踏青赏花、亲子游乐、研学旅游等热点，组织各地推出约1.37万场次文旅消费活动，发放超2.84亿元消费券等补贴，为假日旅游市场注入强劲动能。交通、旅游平台、专项市场等多维数据均呈现稳步增长，各地假日旅游市场总体稳中有增。受客源市场下沉农村、乡镇居民出游需求升级带动，都市圈内特色县城成为游客的热门选择，旅游消费的普惠性特征日益凸显。在多地春假叠加五一假期影响下，“集中出行”转向“前后错峰”，假期整体客流分布前展后延、更趋均衡，旅游体验和游客满意度稳步提升。

入出境市场“双向”升温，文化体验成为核心吸引力

中国免签“朋友圈”不断扩大，多语种服务、数字工具和定制化产品等“中国服务”日趋完善，吸引更多海外游客从“一次性打卡”转向“深度化体验”，全国口岸日均出入境人员稳步增长。综合旅游平台数据，除上海、北京、广州、成都等热门目的地城市外，中西部城市和非传统热门目的地也在吸引越来越多的外国游客，入境旅游目的地、客源与体验更加多元，越来越多外国游客爱上“中式生活”、青睐中国文化深度体验。出境游方面，泰国、韩国、马尔代夫、印度尼西亚等传统目的地热度不减，意大利、美国、澳大利亚等长线目的地增幅较高。

景区、酒店、旅行社等旅游企业焕新升级

假日期间，文旅市场经营主体从单纯追求“量的扩张”转向更加注重“质的提升”。北京推出颐和园“声传妙理 匠造千秋”、天坛公园“漫游天坛古建筑”等113项公园特色文化活动，带动接待游客量同比增加13.58%。长沙世界之窗“马栏山街头艺术节”，吸引游客从“看一圈”到“玩一天”。北京国际饭店变身创意市集，东莞御景湾湖畔酒店打造自然科普基地，山东济南舜和国际酒店推出AI亲子研学，各地酒店加速从“卖房间”向“卖体验”转型。旅行社和线上平台产品供给呈现精细化、主题化、体验化的趋势。春秋旅游在松原、查干湖线路中融入生态科普体验，广之旅推出景德镇拉坯制瓷、贵州平塘“中国天眼”探索等亲子研学线路……从亲子研学到小众深度游，旅游产品的供给升级有效带动游客停留时间拉长、体验深化。

文化和旅游深度融合，创新业态百花齐放

各地非遗、民俗、节事活动为旅游业发展注入新动能，催生出沉浸式体验、数字文旅、赛事演艺等多元新业态。各地博物馆出现排队参观“镇馆之宝”热潮，文博游持续火热，文创经济也展现强劲活力，博物馆文创相关商品交易额以及文创市集带动的周边餐饮、住宿消费增长明显。各地非遗场馆从单向展陈转变为沉浸式互动体验空间，游客从“看非遗”到“玩非遗”。各地以赛事、节庆、演艺为引擎，打通流量与消费链路，掀起文旅消费热潮。“苏超”“楚超”“赣超”等体育赛事持续推高比赛地周边旅游热度。北京国际车展吸引大量海外、京外游客入场参观。第38届萤火虫动漫游戏嘉年华在广州火热开展，假期迎客近23.7万人次，省外及周边城市动漫爱好者占比近八成。巫山创新推出“神女大扶梯音乐会”，民生工程化身山水舞台，持续4天、日均数万人次客流。大批游客选择“奔赴”机器人旗舰店、科技园区、智慧工厂，科技体验与文旅深度融合业态受到游客青睐。

旅游市场治理和安全保障有力

假日期间，各级文旅、公安、交通运输、市场监管等部门协同联动，节前周密部署、节中快速响应、突发事件精准处置，市场安全保障有力。文化和旅游部节前组织全国重点文化和旅游企业主要负责人安全生产培训，发布旅游市场秩序集中整治严重失信主体典型名单（2026年第一批），及时发布五一假期出游提示。国务院安委办、应急管理部针对旅游安全进行了全国范围的密集部署与调度。各地同步开展安全生产大检查，对消防设施、特种设备、游乐设施等进行全面排查。面对假期客流高峰，各地实施动态限流、预约分流、增设志愿服务岗、强化停车疏导等措施。稻城亚丁突降大雪，景区联合相关单位向游客发送约2万条提醒短信并应急除雪；多地基层文旅单位妥善安置未提前预订酒店的游客，做到了服务温度与管理效能的统一，旅游安全管理和应急救援能力有了进一步提升。