2026年“五一”假期湖北省文化和旅游市场情况综述

2026年“五一”假期，全省各级文化和旅游部门认真贯彻落实文化和旅游部及省委、省政府工作部署，扎实做好假日文化旅游各项工作，各类文化单位、旅游企业及相关市场主体持续丰富产品供给、提升服务质量。假日期间，全省文旅市场消费活力强劲释放。截至5月5日（假期5天），湖北全省纳入重点监测的700多家A级旅游景区共接待游客1884.04万人次，比去年同期有较大幅度增长。

假日期间，重点景区热度持续攀升，核心IP带动效应显著。湖北省博物馆接待观众14.82万人次，三峡大坝接待游客16.1万人次，黄鹤楼景区接待游客20.88万人，武当山特区接待游客49.25万人次，神农架接待游客20.1万人次。

重点景区凭借深厚的文化底蕴和创新玩法持续领跑市场，“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴和“荆襄随”文旅走廊客流如织，不仅有效辐射带动周边地区餐饮住宿等综合消费，也鲜明展示了湖北文旅良好形象。

十堰武当山景区精心策划多场特色文旅活动，融古韵道风与时尚潮流于一体，先后登陆央视一套《晚间新闻》《朝闻天下》，品牌影响力持续攀升。

襄阳古隆中推出实景剧本游、原创舞台剧《遇见诸葛亮》与三国趣玩集，实景再现三国风云。

荆州古城“荆州十二时辰”焕新上场，《荆州开城大典》《甲胄雄风·三国英雄路》实景短剧、千人战国袍巡游等演艺轮番上演，老南门广场变身“战国迪”舞池，游客穿战国袍蹦迪、江湖歌王激情PK，氛围热烈。

宜昌三峡千古情景区免费换装实景剧本游持续火爆，三峡大瀑布裸眼5D飞翔影院、悬崖咖啡厅正式运营，开通景区直通车，带动客流增长。

咸宁三国赤壁古战场深挖三国文化IP，推出投壶、射箭、蹴鞠等汉式竞技项目，同步上线三国市集、江湖说书、三国萌娃巡游、英雄请上轿趣味问答等实景沉浸式体验，节日氛围感拉满。

红色旅游与乡村旅游协同并进，助力形成全域多点开花的假日市场图景。红色旅游实现从参观瞻仰到深度研学、实景体验的转型升级。

荆州洪湖瞿家湾革命旧址群变身“开放剧场”，全国首个红色IP水上实景战役《这一仗打得真漂亮》震撼首演，真实再现洪湖赤卫队战斗场景，同步推出的水乡实景餐秀《渔家宴2026》深度融合洪湖特色菜品与节目演艺，为游客带来可看、可品、可互动的全方位红色文化体验。

黄冈市红色文旅精彩纷呈，黄冈革命烈士陵园、红安黄麻起义和鄂豫皖苏区纪念园、麻城烈士陵园等红色景区迎来大批研学团队与社会各界群众，开展“青春致敬英烈”主题活动，让大别山精神在青年一代中赓续传承。

乡村旅游市场迸发新活力，近郊“微度假”成为假日消费重要增长极。潜江市举办龙虾主题风筝荟，推出巨型风筝展演、非遗火壶表演、篝火晚会、主题灯光秀等系列体验活动，成为区域人气旅游目的地。

咸宁市乡村旅游多点开花，嘉鱼恋江湖船歌岛景区打造仙侠奇幻嘉年华，推出仙侠变装、非遗打铁花、水上飞人火壶等炫酷演艺；通城县创新落地村级“四季村晚”，有效盘活乡村文旅末梢资源。

鄂州市杜山镇三山渔村“渔币打卡”互动活动持续火热，峒山景区栖客露营基地、华美艺术创意园吸引众多城市居民体验田园生活。

天门市七屋岭旅游景区举办“春日桑果节·月季赏花会”，张家湖国家湿地公园举办湖畔音乐会暨“五一”HAPPY“虾啤节”。

随州市千年银杏谷举办曾随礼乐、亲子运动会及风筝节。慈云农场抓螃蟹、钓虾、果蔬采摘等项目成为家庭游客首选，“爷爷不放假”亲子营地、落日山谷网红打卡点吸引众多游客慕名而至。乡村民宿、露营基地、采摘园人气旺盛，全域旅游格局更加完善。

“跨界融合”成为今年“五一”假期文旅市场的鲜明主题，赛事经济、赏花经济、夜游体验三大板块表现尤为突出。

“赛事＋文旅”大放异彩，成功点燃全省多地消费热情。以“楚超”联赛为契机，武汉、黄石、荆州、荆门、鄂州、孝感、神农架林区等赛区纷纷推出一张球票畅玩景区的“票根经济”模式，黄石市构建覆盖“抵达－观赛－游览－离黄”全周期的“三大礼遇、两个场景、一套保障”服务体系，将“宠客”政策从景区延伸至赛场，有效带动消费增量。

襄阳市创新推出专属联动福利，一张球票即可解锁全市40家景区超值优惠，并量身定制了“侠义襄阳一日游”等精品线路。荆州市发放50万元体育消费券，在全市布设了72处“第二观赛现场”，形成全城观赛的热烈氛围。

荆门市将赛事矩阵与文旅体验深度绑定，除楚超外，从青少年街舞锦标赛到国际网球大师赛，从游泳比赛到滑翔伞角逐，多场赛事贯穿“五一”假期，覆盖各年龄段运动人群。“跟着比赛去旅行”的新模式持续引爆客流，成为赛事文旅融合的又一生动实践。

“赏花经济”表现抢眼，成为吸引亲子群体的一大亮点。麻城龟峰山十万亩原生态古杜鹃花海进入最佳观赏期，景区创新推出“赏花＋非遗体验”“赏花＋采茶制茶”“赏花＋国风互动”等多元业态，吸引全国各地游客纷至沓来。

武汉都市圈花展在沙湖公园盛大启幕，以花为媒精心策划花展宣推、花韵交流、花漾市集、花影艺演、花园直播、花趣科普六大板块近百场主题活动，打造全民参与、全域共享的城市群园艺嘉年华。

仙桃百万花海大花月季、丰花月季、藤本月季、微型月季进入盛开期，桑葚和樱桃刚刚成熟，吸引不少家庭游团队前来采摘、拍照打卡。应城楚珍园正值万亩月季、格桑花等花卉盛放期，进入最佳观赏期。景区深度融合非遗演出、花仙子巡游与亲子沉浸式体验，打造差异化五一主题活动。

赏花与露营、市集、非遗、研学等元素的深度融合，让传统的“走马观花”升级为可参与、可体验、可消费的综合性文旅产品，有效拉动了二次消费。

“沉浸式夜游”体验升级，成为吸引年轻群体的流量密码。宜昌市的“活力滨江·嗨翻宜昌”系列活动如火如荼，“南门有戏”沉浸式演艺每日吸引客流突破10万人次。西坝不夜城的篝火狂欢、镇江阁的灯光秀，让“来电宜昌”成为社交媒体上的热门标签。

黄冈市的东坡赤壁推出夜游半价优惠，遗爱湖的夜游项目“乘风追月”“天女散花”演员凌空飞舞，营造出仙幻浪漫的意境。随州市白云湖的“游船＋小龙虾啤酒夜宴”一位难求，游客在欣赏两岸灯光秀的同时，尽享城市夜间的烟火气与悠闲感。

孝感市的祥云湾国风惊鸿季、天屿湖焰火秀等夜游产品持续火爆。黄梅东山问梅村每天轮番上演百余场节目，以“仙侠文化＋沉浸式互动NPC＋飞天演艺”为主题打造仙侠奇幻境，备受游客青睐。夜间文旅消费成为拉动经济增长的新引擎。

全省各地秉持“游客至上”理念，将服务细节作为提升旅游竞争力的重要抓手，推出系列暖心惠民举措，让游客在湖北玩得舒心、游得放心。

惠民产品精准投放。各地紧扣假日消费需求，推出形式多样的惠民让利举措。武汉市文艺院团开展“戏水长流　戏聚江城”文艺演出进景区、城市剧场惠民演出等各类惠民文艺活动及商业演出137场，惠及市民及游客约8.9万人次。

黄冈东坡赤壁景区背诵《赤壁赋》免票、劳模免票、文旅联票等惠民举措深受游客欢迎。鄂州市围绕“文化力量・灵动鄂州”主题，推出文旅体融合惠民周活动，城市“烟火气”与“文化味”持续彰显。

十堰市景区、酒店、民宿联动推出套票优惠、满减满赠、票根抵现、专属折扣等多维惠民政策，郧阳区高校师生景区门票低至4折，武当山及各县市区文旅项目门票、住宿、体验项目双向减免让利，实打实惠及广大游客。

黄石大冶龙凤山、阳新仙溪花廊等景区推出大门票“买一送一”、5－8折优惠，大冶上冯古村等景区推出二次消费项目专项折扣、满赠优惠，直接降低市民游客旅游消费门槛。

服务环境暖心升级。黄石市对江苏游客免首道门票，设置专属服务窗口和专人一对一讲解政策。宜昌市“两坝一峡”游船针对入境游团队推出多语种宣传手册、支付便利化等定制化服务。荆州古城注重服务细节，对东门、老南门等景区周边6座公厕进行提档升级，为8处公厕安装夜间发光标识，有效解决游客“找厕难”问题。

赤壁市设立旅游先行赔付基金、推行快速理赔服务，联动多部门开展市场巡查，严整各类文旅市场乱象，同时创新推出“备案即入场”极简审批模式，高效完成商户审核入驻，快速搭建夜间消费场景。

恩施州开启全域宠客模式，实施免费停车、柔性交管、暖心公交、消费护航、志愿陪伴、便民开放、免费寄存、文旅场馆不打烊等暖心惠民举措，在交通站点和景区途中设立多个志愿服务站点和志愿服务岗。

神农架各大景区在高峰期不仅升级电力保障，还为游客免费提供热姜茶。全省以精细化、人性化、高品质的服务赢得游客广泛好评，真诚服务已成为湖北文旅又一张亮丽名片。

硬件设施扩容提质。针对假日停车难痛点，荆州市免费开放超6万个停车泊位（中心城区超3万个），十堰城区免费开放8694个停车泊位、武当山免费开放8785个停车泊位，鄂州市城发智慧停车27条道路泊位、23个公共停车场共5875个车位全部免费开放，宜昌市560个停车场、44924个泊位免费停放。

各地通过官方平台实时发布停车位余量信息，引导游客错峰停车，有效缓解了找车位难问题。针对假日交通接驳需求，襄阳市专门开通2条便民摆渡线路，每日8：00至22：00发班，自驾游客可在沿途停靠点免费乘坐，同时将唐城景区周边公交末班车时间延长至23：30，实现摆渡车与公交车的无缝衔接。

十堰市武当山5条公交线路免费通行、加密运营班次；竹溪与陕西平利间省际公交直通车免费乘坐，让游客畅享区域联动红利。鄂州市继续落实景区免费停车、公交专线加密等措施。

全省文旅宣传成效显著，央媒高频聚焦成为常态。据统计，“五一”期间央媒和省级主流媒体共计刊发湖北文旅稿件550余篇（条），人民日报、新华社、央视、光明日报、经济日报等中央媒体累计刊发湖北文旅相关报道超150篇（含视频稿），央视累计播出湖北文旅相关报道超过40条，省级媒体同步刊发报道400余篇，共同将“知音湖北”的高光时刻推到全国观众面前。

荆州在“五一”期间连续获得央视5次关注，其中3次为单条推送：央视《新闻30分》播出《湖北荆州　百花巡游　3000架无人机演绎光影盛宴》；《朝闻天下》报道古城开城仪式及“荆州十二时辰”；《晚间新闻》专题报道洪湖瞿家湾红色实景演艺盛况，当《洪湖水浪打浪》的旋律响起，游客齐声高唱的感人画面传遍全国；松滋以音乐为特色的文旅活动也亮相《朝闻天下》。

恩施获央视4次聚焦报道：央视一套《新闻直播间》连线恩施大峡谷，先后报道土家“迎客歌”热情迎客、“懒人版”登山攻略及志愿服务点位；央视二套关注大峡谷AI生成旅途大片及宣恩县夜游带动消费新场景；央视四套报道宣恩县绿色出行保障举措。黄冈主城区“东坡庙会·五一季”宋潮国风与仙侠场景全线升温，被央视《经济信息联播》报道。

宜昌清江画廊以“一张结婚证，一生山水约”主题领证活动走进全国观众视野，滨江文旅活动、省青运会开幕、景区新业态、零碳旅游等被央视、新华社等媒体平台报道。武汉黄陂木兰草原那达慕大会、甘露山滑雪等特色活动亮相央视《第一时间》。咸宁国风夜游登上央视《新闻直播间》。

省级媒体提前谋划，集中发力，累计刊发报道400余篇（条），其中，湖北日报开辟“知音湖北　缤纷五一”专刊，每日头版加专刊全方位呈现全省文旅特色；《湖北新闻》设置“五一”假日专栏，每天播出不同主题的文旅动态，展现生机勃勃的假期文旅市场。

全省新媒体矩阵也协同发力，湖北文旅公众号推出十大度假目的地、十大美学民宿、十大宝藏小镇、十大特色乡村、十大最美自驾线路等主题榜单，通过榜单导流、内容种草的方式，构建内容丰富、层次多元、供需适配的文旅产品格局，“浪漫宣恩”“东坡庙会”等热门标签获网络达人持续种草。

假日期间，湖北文旅新媒体矩阵发布图文和视频80余篇（条），累计浏览量超过1200万次，直播楚超第三轮赛事，观看量共80余万人次，全省通过传统媒体、新媒体、户外广告的组合拳，线上线下联动营销，成功将高流量转化为高“留量”，城市品牌声量与美誉度实现双跃升。

省委、省政府高度重视，提前部署“五一”假期文化和旅游工作，提出明确要求。全省文旅行业贯彻落实省委、省政府工作要求，节前召开全省文化和旅游安全生产和假日市场工作会议，印发《关于进一步加强“五一”假日市场文旅行业安全生产工作的提示》，对假日运行、安全管理、风险防范等作出具体安排。

节日期间，省文旅厅主要领导多次调度全省文旅假日市场工作；全省各级文化和旅游部门强化值班值守，严格执行领导带班和值班人员24小时值守制度，聚焦重点景区、重点领域和重点环节，深入开展风险隐患排查，健全完善旅游咨询、旅游投诉及舆情快速响应机制。假日期间，全省文旅行业未发生重大旅游服务质量投诉事件、安全事故和社会舆情，全省文化和旅游市场运行平稳，安全有序。

来源：湖北省文化和旅游厅官网