五一”假日，上海市共接待游客1690.16万人次

2026年“五一”假日，市文化旅游局认真贯彻落实文化和旅游部、市委、市政府部署要求，在市委宣传部的具体指导下，围绕“扩内需、促消费、提品质、保安全”工作主线，统筹推进假日文旅供给与安全管理。五天长假期间，本市文旅市场运行总体平稳有序，未发生重大安全事件。

  据上海旅游大数据测算，今年“五一”假日，本市共接待游客1690.16万人次，同比增长2.43%；本市宾旅馆客房出租率为72.80%。另据预测，本次“五一”假日上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为215.10亿元。

  今年“五一”假期，市文旅局紧扣“多日旅游、多次旅游、多元旅游”发展导向，聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，统筹全市文旅资源，主动衔接联动“五五购物节”“乒乓球嘉年华”“咖啡文化节”“国际花卉节”等城市盛事，提前布局假日消费市场，统筹推出各类文娱演出、文博展览和文旅活动，以“文旅+”“+文旅”思维扎实推动文旅深度融合，通过主题线路研发、全域场景焕新及细分客群聚焦，加速推进假日文旅“产品—服务—营销”提质升级，进一步丰富优质供给，优化消费环境，助推上海建设成为更具吸引力的都市旅游首选地。

（一）都市节庆全域联动  文商旅体展融合消费火热

  “五一”假日期间，市文旅部门主动对接全市重大节庆活动，以“文旅+”赋能文商旅体展深度融合，推动假日流量转化为消费增量。

“五五购物节”

  一是“五五购物节”叠加顶级赛事点燃全城。第七届“五五购物节”盛大启幕，以“商圈、商街、商场、景区”为核心场景，联动“乒乓球商圈嘉年华”将国球赛事直接搬进百联西郊、世博源等核心商圈，实现“赛事引流、商圈承接”的消费闭环；2026上海环球马术冠军赛在久事国际马术中心开赛，静安中信泰富广场同步上演“跃·十二年”主题展，将高端赛事融入市民的日常消费。

2026上海国际花卉节

  二是双主场花卉节勾勒城市浪漫底色。2026上海国际花卉节设立上海植物园与黄浦区双主会场，并联动浦东前滩“杉灵秘境”、杨浦复兴岛“花屿复兴”等十大分会场全域绽放。2.3公里的黄浦滨江花墙与400余种新优植物荟萃，让市民游客在繁华都市中尽享诗意栖居。

2026上海国际咖啡文化节

  三是咖啡文化节醇香飘溢跨界破圈。北外滩主会场将2.3公里滨河岸线化为全开放式街区市集，近300个品牌沿江铺展；各区分会场各具神韵，临港新片区叠加无人机烟花与非遗巡游，青浦“最江南”嘉年华融汇沪滇特色，徐汇西岸则开启美妆与咖啡的跨界奇遇。

上海长滩潮“邮”嘉年华

  四是邮轮旅游季开启“水岸联动”新体验。宝山区依托吴淞口国际邮轮港，在“五一”期间推出“上海长滩·潮‘邮’嘉年华”等12项文旅活动，“爱达·魔都号”“皇家加勒比”等3个航次启航，构建“日夜不间断、水岸相呼应”的文旅消费新场景，进一步拓展了上海邮轮旅游的消费链条。

（二）演艺文博双轮驱动  高品质文化供给引领风尚

  坚持文化惠民与艺术引领并重，以高品质内容供给满足市民游客精神文化新期待，持续带动文旅消费提质升级。

2026“爵士春天”

  一是精品文艺演出好戏连台。假日期间，音乐剧、话剧、音乐会等高品质演艺供给持续扩容，脱口秀等喜剧类演出人气高涨，大型演出文商旅体展联动引流促消费效应明显。全市237个演出场馆共开展营业性演出370台近2000场，其中大型演出6台16场、旅游演艺演出506场、专业剧场演出117台300场、150个演艺新空间共1007场，举办7个演艺节庆活动。国际演艺舞台高密度呈现，2026“爵士春天”音乐节爵士音乐会、西班牙马德里弗拉门戈舞团《卡门》、英国赫法什·谢克特舞蹈团新作《盗梦剧场》、日内瓦喜剧院原班呈现的《超越一切不可能》等37台、274场涉外演出集中亮相。演唱会市场聚焦二次元顶级IP盛宴，《昔时我见》2026明日方舟音律联觉专场等音乐盛会联袂为粉丝打造破次元的年度音乐狂欢。

世博会博物馆“罗马罗马——从奥林匹斯到卡皮托利”

  二是文博美展精彩荟萃彰显文化自信。假日期间共举办文博展览数十场、美术展览百余场，热门场馆实现延时开放。上海博物馆东馆“从莎士比亚到J.K.罗琳：英国文学家肖像与名迹展”、世博会博物馆“罗马罗马——从奥林匹斯到卡皮托利”展、世界技能博物馆“木构——链接传统与未来”展、中华艺术宫“创意之光照见未来——第四届上海艺术设计大展”以及刘海粟美术馆“双峰并峙”大展等文化精品为市民奉献了高品质的美育盛宴。

“沪小游”平台

  三是文旅惠民举措提升服务能级。市文旅局联合大麦、携程、锦江、久事等第三方机构，在“沪小游”平台推出可直接购票的产品、活动和展览演出链接1.3万余条，有效满足市民游客一站式文旅消费需求。全市旅游咨询服务中心网点为海内外来沪游客提供一站式咨询、线路规划、资料发放、票务指引等便民服务，同步开展城市微游、文旅打卡等主题活动，配备多语种服务、交通指引与应急协助，以暖心服务吸引更多市民游客感受上海、喜爱上海。

（三）细分客群精准对接  乡村旅游与定制线路焕发新机

  针对市民游客日趋个性化的出游需求，本市打出“定制化线路+近郊微度假”组合拳，将精准供给做深做实。

新华路——上海的闺秀（城市微游）

  一是头部旅企量身定制，满足多元出游需求。节前，市文化旅游局引导上海中青旅、春秋旅游、锦江旅游等头部企业研发推出一批契合假日需求的上海一日至五日游旅游产品，并依托“乐游上海”矩阵集中宣推。东方明珠、迪士尼等经典地标的“一站式”打卡线备受首游族青睐，愚园路、新华路等城市微游漫步线满足了慢节奏沉浸式体验需求，定制线路也带动了各类主题酒店及精品民宿在节日期间迎来入住高峰。

松江区“星野乡居·耕读闲游”

  二是花漾郊野魅力绽放，近郊游释放乡村振兴潜能。市区两级文旅部门围绕“芳华乡约”主题，精心推出20条乡村旅游精品线路。结合近期对松江区文旅产业开展组团式研发宣推的成果，串联天马星空村与广富林，融天文研学与山野露营于一体，推出“星野乡居·耕读闲游”体验产品；青浦“湖漾踏青游”沿环淀山湖铺展湿地探秘与水上运动；闵行“一江一河春漫游”联动郊野公园与果蔬基地，推出时令采摘；金山“踏浪寻芳”则将金山嘴渔村的踏浪赏花与城市沙滩的烟花秀巧妙衔接，带动了近郊民宿入住率与乡村消费同比增长。

首届中国戏剧梅花奖国际化优秀剧目展演快闪活动

  三是“一江一河”刷新体验，假日限定丰富都市漫游。黄浦江游览重磅推出“萌宠同行”“船宴佳肴”“时光音乐”等主题航班，夜间游船光影与万国建筑灯光秀联动；苏州河游览则上新“水岸联动·宠物赏花”、“谷雨茶香”非遗茶艺等水上游新场景，首届中国戏剧梅花奖国际化优秀剧目展演快闪活动创新打造的航行观演体验，也让黄金水岸焕发新的活力。

（四）年轻态新场景蓬勃兴起  二次元与潮流市集引爆热点

  一是二次元盛会强势集聚跨城客流。假日期间，沪上动漫游戏盛宴连台，成为吸引来沪年轻游客的核心磁石。哔哩哔哩World 2026、CCG EXPO 2026（中国国际动漫游戏博览会）、徐汇美罗城热门番剧快闪、静安大悦城热门国漫限定店等活动，将展馆与商圈的“次元浓度”拉满。

  二是主题市集重塑都市烟火气。全市各区推出超百场主题市集，覆盖文创、美食、国潮等领域。安义路“五一潮趣嘉年华”、静安公园“春日序曲”花园市集、长宁Art Park大融城假日市集和奉贤区九棵树萌宠市集等，融合潮流好物、休闲运动、植物观赏、宠物友好等都市游热门元素，为市民游客提供多元体验。

上海迪士尼度假区“春日狂欢派对”

  三是重点景区焕新呈现假日活力。上海迪士尼度假区推出“春日狂欢派对”，为游客打造沉浸式的童话体验；东方明珠广播电视塔举办的“上海工匠非遗展”、上海野生动物园推出的“动物界的劳动模范”科普嘉年华、上海海昌海洋公园的“深海机甲觉醒”二次元特展、上海欢乐谷的“国潮滑稽节”等也各具特色，通过演艺上新与互动升级，持续拉动本地及周边客流。

来源：上海市文化和旅游局