两会定调！文旅新时期：从“爆红”到“长红”，这6个抓手决定未来3年走向
发布时间：2026-03-16 17:03:28 浏览量： 作者：中国研学旅行服务网
刚刚闭幕的2026年全国两会，为文旅行业划下了清晰的发展蓝图。从春节假期5.96亿人次出游、超8000亿元消费的“爆红”盛况，到两会明确的“高质量发展”主线，中国文旅早已告别“粗放式增长”，迈入“品质化、融合化、数字化”的新时期。
不再是单纯的“看山看水”，不再是同质化的“打卡跟风”，两会释放的每一个文旅信号，都在告诉我们：未来的文旅，拼的是文化内核、创新体验、服务品质，更是可持续的发展能力。今天，我们就结合两会精神，拆解文旅新时期的发展逻辑、核心方向与实操抓手，读懂行业未来的破局之路。
2026年两会文旅相关讨论现场，代表委员共话行业高质量发展
观点先行：文旅新时期，告别“流量依赖”，拥抱“价值深耕”
两会期间，文旅部部长孙业礼明确表态：要把旅游业培育成民生产业、幸福产业、战略性支柱产业，以文旅融合为主线，以智能化、融合化为着力点，建设文化强国、旅游强国。这一定位，彻底打破了“文旅=流量”的片面认知。
过去几年，我们见证了太多文旅IP的“昙花一现”：某网红古镇因过度商业化失去本真，某网红打卡点因服务缺失被游客吐槽，某文旅项目因缺乏文化内核难以持续。而两会传递的核心观点的是：文旅的“长红”，从来不是靠流量堆砌，而是靠文化铸魂、融合赋能、服务提质——这既是政策导向，也是市场刚需。
正如代表委员所言：“旅游的本质是文化的相遇，文旅的未来是价值的共生。”新时期的文旅，要从“资源依赖”转向“文化IP与内容体验驱动”，从“单一消费”转向“多元融合消费”，从“国内循环”转向“国内国际双向开放”，这才是行业高质量发展的核心逻辑。
文旅+非遗、文旅+数字等融合场景，成为新时期行业发展新亮
深度解读：两会定调文旅新时期的4大核心方向
结合2026年两会政府工作报告、代表委员提案及文旅部表态，我们提炼出文旅新时期的4大核心方向，每一个都关乎行业未来走向，值得所有从业者重点关注。
方向一：文化传承为根，让“老遗产”焕发“新活力”
两会明确提出，要深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，完成第四次全国文物普查，加强文化遗产系统性保护、监管和合理利用。这意味着，“文化活化”将成为文旅发展的核心命题。不同于过去“简单陈列”的保护模式，新时期的文化传承，是“活态传承”：景德镇古陶瓷基因库通过数字化平台采集万余件明代官窑标本，为文物保护与文创开发提供支撑；“数说犀尊”智慧展厅以数据代替实物，让古老文物以全新方式走进大众视野；贵州长征文化数字艺术馆打造全域行浸式数字演艺，让红色文化更生动鲜活——这些实践，正是两会精神的生动落地，也印证了“文化+科技”是遗产活化的最佳路径。
方向二：融合发展为脉，打造“多业态”消费新场景“
高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态”，是两会政府工作报告的明确要求。新时期的文旅，早已不是“单打独斗”，而是“跨界融合、共生发展”。从“文旅+体育”的“苏超”赛事带动景区客流暴涨，到“文旅+乡村”的特色产业培育，再到“文旅+演艺”的沉浸式体验、“文旅+康养”的旅居新模式，融合业态正在成为文旅消费的新增长点。代表委员建议，要打造“小而美、小而特”的文旅消费新场景，发展“跟着演出/非遗去旅行”等特色品牌，让文旅消费从“一次性打卡”转向“沉浸式体验”，从“票根经济”转向“全链条消费”。
方向三：数字智能为翼，赋能“老文旅”迭代“新体验”
两会期间，“数字化、智能化、沉浸式”成为文旅领域的高频词，代表委员多次提及用AI、元宇宙赋能文旅发展，推动传统文旅智能化升级。这背后，是技术对文旅行业的深刻重构。从国家自然博物馆的数字人AR导览，到浙江美术馆“藏品云”的跨区域资源共享，再到话剧《苏堤春晓》的“六地同步共演”，数字化技术正在打破时空限制，提升文旅体验的趣味性与便利性。未来，智慧景区、数字文博、沉浸式体验将成为文旅标配，不懂数字化的文旅项目，终将被市场淘汰。
方向四：双向开放为径，实现“国内强基、国际破圈”
两会提出，要推动文化出海，优化入境消费环境，提升入境游便利化水平。随着中国开放程度不断提升，入境旅游正进入繁荣发展的新周期，文旅国际化成为新时期的重要任务。一方面，要深耕国内市场，完善公共文化服务，提质文旅消费，满足群众日益增长的精神文化需求；另一方面，要创新国际叙事，用海外视角讲好中国故事，打造大湾区国际体育文旅IP等特色品牌，同时优化入境支付、语言服务等配套，让世界游客“来得顺心、游得开心、住得放心”，推动中国文旅真正走向世界。
优化入境消费环境，让世界游客感受中国文旅魅
实操抓手：6个动作，解锁文旅新时期的破局密码
观点要落地，方向要具象。结合两会精神，我们总结出6个可落地、可执行的实操抓手，不管是文旅从业者、创业者，还是地方文旅管理者，都能直接参考、快速落地。
抓手1：深耕文化IP，打造“有记忆点”的核心竞争力
摒弃“千城一面”的同质化陷阱，深挖本地文化资源，打造特色文旅IP——可以是非遗IP、红色IP，也可以是乡村特色IP、赛事IP。比如云南建水紫陶打造“可带走的云南生活”IP，西安依托唐文化打造沉浸式演艺IP，让文化成为文旅项目的“核心护城河”。同时，推动IP衍生开发，实现“IP+文创+体验”的全链条变现。
抓手2：推进业态融合，培育“高粘性”的消费场景
聚焦“文旅+”赛道，重点布局3大融合方向：一是文旅+体育/冰雪/户外运动，抓住赛事经济风口；二是文旅+乡村，培育乡村特色文旅产业，助力乡村振兴；三是文旅+数字/演艺，打造沉浸式体验场景。同时，丰富夜间经济、研学经济等细分场景，延长消费链条，提升用户粘性。
抓手3：拥抱数字技术，实现“高效率”的体验升级
加快文旅项目数字化转型：建设智慧景区，实现线上预约、智能导览、一键维权；运用AI、VR、元宇宙技术，打造数字文博、沉浸式演艺等新业态；搭建数字化营销平台，借助短视频、直播等形式，扩大IP影响力。参考文旅部公布的数字化创新示范案例，因地制宜推进技术落地，避免“为了数字化而数字化”。
抓手4：规范市场秩序，筑牢“高口碑”的发展根基
响应两会“市场规范”要求，严格整治虚假宣传、非法招徕、强迫消费等乱象；推动《旅游法》修订，将“不得强迫游客购物”写入法条，提高违法成本；建立游客满意度监测机制，将其纳入文明城市考核，从细节提升服务质量，让“放心游”成为文旅行业的标配。海南“放心游”的先行赔付模式，值得各地参考借鉴。
抓手5：优化开放环境，拓宽“高格局”的发展空间
针对入境旅游，优化便利化服务：扩大免签范围、完善跨境支付、增加多语言服务；创新国际传播方式，借助海外社交媒体，打造“中国游”爆款内容；加强国际文旅合作，打造大湾区国际体育文旅IP等，推动中国文旅文化出海，吸引更多海外游客来华旅游。
抓手6：对接国家规划，把握“高站位”的政策机遇
紧跟“十五五”文化和旅游发展规划编制节奏，对接国家文旅发展战略，争取政策、资金支持；聚焦公共文化服务提质，惠民开放图书馆、博物馆等文化场馆，完善全民阅读体系，实现“公共文化与文旅消费双轮驱动”，让文旅真正成为提升群众幸福感、获得感的重要载体。
立足两会精神，文旅新时期发展蓝图已清晰绘
两会提出，要推动文化出海，优化入境消费环境，提升入境游便利化水平。随着中国开放程度不断提升，入境旅游正进入繁荣发展的新周期，文旅国际化成为新时期的重要任务。
一方面，要深耕国内市场，完善公共文化服务，提质文旅消费，满足群众日益增长的精神文化需求；另一方面，要创新国际叙事，用海外视角讲好中国故事，打造大湾区国际体育文旅IP等特色品牌，同时优化入境支付、语言服务等配套，让世界游客“来得顺心、游得开心、住得放心”，推动中国文旅真正走向世界。
文旅兴，则文化兴；文旅强，则国家强
2026年两会，为文旅新时期的发展指明了方向、明确了路径。从“爆红”到“长红”，从“流量”到“价值”，从“单一”到“融合”，中国文旅正站在新的历史起点上。
新时期的文旅，从来不是“赚快钱”的赛道，而是“慢耕耘”的事业——它需要我们以文化为根，以创新为魂，以服务为本，以技术为翼，脚踏实地深耕细作，才能让每一处山河都有文化温度，每一次旅行都有精神收获。
相信在两会政策的指引下，在全行业的共同努力下，中国文旅必将实现高质量发展，既成为拉动消费、推动经济增长的重要动力，也成为传承中华优秀传统文化、展现中国形象的重要窗口，让诗和远方实现更好联结，让文化强国、旅游强国的目标如期实现。
来源：解码文旅
