“孔子家乡·好客山东”精彩亮相莫斯科国际旅游交易会
发布时间：2026-03-15 11:33:48 浏览量： 作者：中国研学旅行服务网
3月11日至13日，2026年莫斯科国际旅游和酒店业展览会（MITT）在Crocus会展中心举办，共吸引全球34个国家及俄罗斯境内54个联邦主体的上千家旅游及相关机构参展。省文化和旅游厅组织省内重点旅游企业组成“孔子家乡 好客山东”参展团，亮相“你好！中国”展区，通过资源展示、文旅推介和业务洽谈，向俄罗斯及全球旅游业传递“好客山东”魅力。中国驻俄罗斯大使馆公使衔参赞、莫斯科中国文化中心主任封立涛，中国驻莫斯科旅游办事处主任王睿，俄罗斯“世界无国界”旅游协会主席亚历山大·勒沃夫等嘉宾莅临山东展台参观指导。
山东展台以在地化营销和丰富的文创产品为亮点，成为展会现场的人气焦点。展台精心准备俄语版宣传资料，展会期间共发放《孤独星球》山东手册、《山东旅游地图》《来山东》六大主题旅游产品折页等宣传品2000余份，为俄罗斯渠道商和民众了解山东搭建渠道。爆款文创“马彪彪”“风风千里”惊喜登场，潍坊风筝、淄博琉璃、鲁锦等特色好物同步亮相，尽显齐鲁匠心与创意活力，让齐鲁文化在莫斯科绽放别样光彩。
3月11日下午，“孔子家乡 好客山东”主题推介会成功举办。本次推介会特邀在山东生活5年的俄罗斯留学生英俊担任推介嘉宾，以亲历者视角分享山东故事。从亲切的“老师”称谓，到亲手制作糖醋鲤鱼的美食体验，再到“塑料袋装啤酒”的自在旅行瞬间，英俊用真挚的分享，勾勒出有温度、有底蕴、有活力的山东文旅图景。这里有儒家礼仪文化，有国泰民安的泰山，有浪漫时尚的海滨风光，更有热情淳朴的山东人民。故事化的推介不仅强化了“好客山东”品牌形象，更是引发强烈情感共鸣，让俄罗斯游客心生向往。随后，首都航空莫斯科办事处推介了莫斯科直飞青岛航线及专属优惠，实现从品牌吸引到出行转化的有效衔接，为游客赴鲁旅游提供便利保障。
针对俄语区游客旅游偏好，本次旅展山东推出系列定制化旅游线路，涵盖“海滨慢游”山东养生度假之旅、“登山临海”山东世界遗产之旅、“地道风味”山东美食美酒之旅等。线路精准贴合俄罗斯游客偏爱海滨休闲、自然康养及美食美酒的旅游消费特点，深度融合文化体验与休闲度假，全面展现山东入境旅游的多样化、品质化。
展会期间，山东展团现场组织多场专项洽谈会，与100余家俄罗斯当地旅行商及旅游机构深度对接，推介山东文旅资源、特色线路与优质服务，在市场共拓、产品共研、客源互送等方面达成多项合作意向，成果丰硕。山东全彩国际旅行社与俄罗斯赤塔山水国际旅行社现场签署游客输送协议。此外，代表团还与海南航空莫斯科办事处座谈交流，就航线加密、票务保障等达成初步共识。
俄罗斯作为我省重点开拓的入境客源市场，文旅合作潜力巨大。此次参展是山东深耕俄语区旅游市场的重要举措，为进一步扩大市场份额、深化两地文旅交流合作搭建了坚实桥梁。下一步，我省将以此次参展为契机，持续聚焦俄语市场，构建线上线下立体化宣传推广体系，打造海滨休闲、网红打卡类爆款产品，实施“引客入鲁”奖补政策，不断提升“孔子家乡 好客山东”品牌在俄罗斯市场的知名度与影响力，推动山东入境旅游市场高质量发展。
来源：对外交流与合作处、省旅游推广中心
