王德刚书记接受媒体采访,谈海南春节旅游

海南自贸港封关运作后的首个春节，交出了亮眼的文旅消费成绩单。根据海南省旅游和文化广电体育厅发布的数据，2026年春节假期，海南全省接待游客1232.05万人次，实现旅游总花费183.66亿元，同比分别增长28.9%和30.7%。从日均接待看，今年春节9天假期，海南全省日均接待游客136.89万人次，较去年春节假期的119.48万人次，同比增长14.6%。

免签政策的发力，也让海南吸引了大量国际游客。去哪儿旅行网数据显示，春节假期使用非中国护照飞赴三亚的游客数量同比增长超3倍。海口出入境边防检查总站数据显示，截至2月23日17时，春节假期，海南边检机关共验放出入境人员8.6万余人次，客流量较去年增长43.3%。

国内外旅游人数的增长，带动了海南免税消费的稳步提升。根据海口海关的数据，春节假期海南离岛免税购物的日均购物金额、购物人数、购物件数分别达3.03亿元、3.6万人次、22.2万件，同比分别增长16.5%、20%、8.3%。免税消费质效双升，进一步凸显了海南建设国际旅游消费中心的巨大潜力。

核心城市的带动作用尤为突出。三亚是海南旅游的核心名片和国际滨海度假胜地，叠加免签等政策利好，入境旅游市场与国内旅游市场同步升温。春节期间，三亚接待国内外游客331.29万人次，同口径比增长14.64％。游客总花费89.57亿元，同口径比增长18.72％，旅游人数、游客花费领跑全省。入境游方面，去哪儿旅行数据显示，使用非中国护照飞赴三亚的游客增幅超过3倍，其中来自澳大利亚、西班牙的游客增幅均突破3倍，国际客源市场持续扩容。

海口则依托省会优势与南洋文化特色，在春节期间推出千余场文旅活动，覆盖民俗、演艺、赛事、夜游等多个场景，充分激发假日经济潜力。数据显示，春节期间，海口接待游客246.95万人次，同比增长28.77%；游客总花费36.27亿元，同比增长33.44%。

不仅核心城市表现亮眼，海南全省旅游几乎都呈现全面升温态势。数据显示，除三沙外，其余18个市县接待游客和旅游总收入均实现正增长，其中海口、三亚、儋州等13个市县均达到两位数增长，全域旅游发展态势良好。

海南旅游市场的持续火爆，离不开资源禀赋、服务升级与政策支持的多重支撑。中国旅游协会副会长、专家委员会委员，山东省旅游行业协会党支部书记、执行会长，山东大学旅游产业研究院院长王德刚在接受时代周报记者采访时表示，海南长期以来都是国内春节旅游市场的核心目的地，凭借优质文旅资源形成了不可替代的旅游竞争力。

王德刚指出，近年来海南旅游业实现了跨越式发展，完成了从粗放型发展向精细化、高品质发展的转型，旅游服务水平、产品供给质量均位居全国前列，市场口碑持续提升。

“加之海南自贸港建设的持续推进，封关运作后的政策红利逐步释放，免签入境、免税消费等特色政策不断发力，不仅丰富了旅游消费场景，更提升了海南对国内外游客的吸引力。”他说。

对于海南加快推动国际旅游消费中心建设的目标，王德刚坦言，目前全国已有不少于10个城市提出相关发展目标，在国际入境旅游口岸功能上，仍以北京、上海、广州、西安等中心城市为主。这些城市历史文化底蕴深厚、经济外向度高，国际知名度、影响力与吸引力突出，短期内海南难以实现超越。

“不过，海南仍有自身独特的发展优势与突破空间。”在王德刚看来，海南未来在旅游产品与服务国际化上，需对标国际成熟海岛及度假型旅游目的地，借鉴其成熟的产品体系、营销模式与服务经验。

此外，他还指出，海南要立足自身优势，在对标国际标准的基础上突出本土特色。“海南独有的海岛自然资源、少数民族风情与非遗文化，对海外游客吸引力更强。只有将国际标准与在地文化结合，才能打造出海南独具特色的旅游度假与消费产品体系。”

来源：时代周报