全国文旅盛宴喜迎新春：矩阵式活动与深度体验成春节标配

春节进入最后的倒计时 了，全国各地的文化和旅游部门迎来了节前最后的筹备与官宣高峰。

从长三角的浙江到西南山地的黔东南，从海南海岛到山西古城，一系列规模庞大、策划精细的春节文旅活动密集启动。

与此同时，“中国年”的浓郁氛围也同步扩散至全球，西班牙马德里、美国纽约等地相继开启春节庆祝，使春节成为连接中外文化的世界性旅游IP。

一、春节活动矩阵化，区域联动成新趋势

根据最近的文旅动态观察，一个突出特点是各地活动的系统性与规划性显著增强，单一、零散的活动正被整合成主题鲜明的“活动矩阵”。

浙江省是这一趋势的代表。其近日开幕的“欢乐中国年 嗨游在浙江”新春文旅消费季，构建了一个庞大的“十百千万”活动体系。十大主题涵盖了非遗、乡村、美食、冰雪等方方面面，全省计划举办的活动总数超过1800项。更具突破性的是，浙江联合上海、江苏、安徽，共同推出了12条跨区域精品旅游线路。

这种省级层面的宏大规划与长三角的区域协同，意味着游客的选择不再是点状的，而是网状和板块化的，体验深度和广度得到质的提升。

无独有偶，贵州黔东南州也推出了 “热闹中国年·寻味黔东南”系列活动。该活动以六大板块（民俗闹春、古寨寻迹、乡村赛事等）为框架，覆盖其下辖的十余个县市。将分散的民俗资源打包成统一品牌下的系列产品，显示了地方文旅营销正走向成熟。

二、文化深度体验，构成核心竞争力

无论是沿海还是内陆，今年春节活动的核心无一例外地体现了 “深度文化体验” 。游客追寻的不再是走马观花，而是沉浸其中的情感共鸣与文化记忆。

灯会作为传统年味的载体，今年被赋予了更鲜明的文化主题。贵州贵阳的观山湖灯会庙市以“光影嘉年华”定位，设计九大主题灯区。山西大同的古都灯会则以46组主题彩

灯配合入城仪式表演，强化古都身份认同。山西晋城的二十八宿主题灯会，更是将传统文化IP进行现代转译的尝试。

在贵州黔东南，被称为“村BA”、“村超”的乡村体育赛事被正式纳入春节活动板块，成为吸引游客参与、体验当地激情的独特窗口。这种将日常文化生活转化为旅游吸引物的做法，提供了最原真、最具生命力的体验。

三、文旅供给国际化，春节成为全球IP

春节的喜庆气氛早已超越国界。近三天，海外多地同步启动的春节活动，与国内火热的入境游市场遥相呼应，共同印证了“中国年”作为全球性文化IP的吸引力。

在西班牙马德里，“欢乐春节”系列活动于2月8日举行，这已是该活动连续举办的第15个年头，从一场演出发展成包含音乐会、文创展等持续数日的人文交流品牌。在美国纽约启幕的“中国味道”春节文化活动，后续还将走进旧金山、波特兰等北美多座城市，让当地民众通过美食与非遗，近距离感受中国文化。

这些持续运营多年的海外春节品牌活动，不仅服务海外华人，更成功吸引了大量当地居民参与，成为推动入境游增长的长期文化铺垫。

四、南北东西全域启动，共绘新春盛景

除了上述案例，全国范围内还有众多特色活动在近日官宣或启动，共同绘就了一幅热气腾腾的中国新春文旅图景。

在热带海南，全省统筹推出了165项春节文旅活动，从三亚新开业的大型文旅项目“海棠故事”，到保亭新街区的“七仙奇梦”不夜城，新产品、新项目成为主打。在湖北恩施，结合土家苗族文化的新春女儿会灯会点亮山城。这些遍布南北西东的活动，尽管形式各异，但内核高度统一：挖掘本地最独特的文化资源，转化为游客可参与、可沉浸、可分享的节日体验。

市场的反馈是积极的。强劲的入境游预订数据表明，这种深度文化体验对远程游客具有致命吸引力。

这不再是封闭的自娱自乐，而是一场由内而外、由城市到乡村、由国内到国际的协同共鸣。文旅活动的矩阵化与区域联动，提供了前所未有的丰富选择。

文化体验的深度化与国际化，则确保了这场年度盛宴不仅规模庞大，而且滋味绵长。无论是为了追寻记忆中的乡愁年味，还是体验异域的创新表达，这个春节，总有一处灯火为你而亮。

文章来源：安徽省旅游学会